Nel messaggio pubblicitario in genere esiste un meccanismo di stimolo/risposta per cui "vedo la pubblicità, compro il prodotto".

Nel nostro ramo specifico della pubblicità esterna, il messaggio è caratterizzato dall'immagine del prodotto , tale che lo distingua graficamente e lo renda immediatamente riconoscibile tra gli altri.

Inoltre, una puntuale pianificazione del territorio ci consente un posizionamento dei mezzi pubblicitari sulle arterie stradali di maggior flusso veicolare con l'indicazione per l'automobilista del percorso più veloce per raggiungere la sede della Vostra attività.

La pubblicità esterna utilizza a tal fine diversi mezzi tra i quali i più rappresentativi sono:

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